首页-海豚之星娱乐-海豚之星平台【海豚之星注册登录】-你被看上去超休闲的游戏广告骗过吗(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)恒达是否进去之后玩了一会，画风就变成了另一个游戏，只是偶尔切换回你在广告中见过的傻傻休闲体验呢？
冰川网络三季报显示，虽然前三季度归属上市公司股东的净利润增长超过13倍，但第三季度单季却亏损1.99亿元。
之所以如此则在于冰川网络今年第三季度广告费用环比第二季度增幅为497.67%。
其中，《超能世界》《X-hero》两款产品2022年第三季度累计广告宣传费用超过4.5亿元。
事实上，用爆款休闲小游戏做副本吸量，最终引流到放置卡牌游戏，这种“移花接木”的流量玩法成了《超能世界》《X-HERO》长期施行的获客策略。
尤其是一些质量相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数量热启动后，往往为了保证用户流失速度和增长速度的平衡，只能继续买量来维系。
冰川网络在《超能世界》（卡牌角色扮演类手游）《X-hero》（放置卡牌游戏）两款游戏上都开拓了益智休闲小游戏。
游戏公司在竞技类的基础上开拓休闲游戏的副玩法，作为一恒达娱乐种微创新，真的有价值吗？
即在广告投放侧以魔性小游戏为买量素材，等到玩家下载App进入游戏并体验了一段时间minigame玩法后，又突然转换到卡牌、SLG、RPG等中重玩法。
如果玩家对重度玩法腻味了，又可以切回minigame，二者相互交替使得玩家的游戏体验更加多样。
另外，还有部分这类产品将minigame作为养成元素融入到主玩法当中，令玩家更有目标感。
愚以为，在游戏中内置游戏，是从1980年代红白机游戏开始就已经兴盛的产物。
此举的目的是达成一种差异化体验，避免审美疲劳，首页-海豚之星娱乐-海豚之星平台【海豚之星注册登录】-增加游戏可玩性，冰川网络此举也是如此。
至于效果，显然只是一个“小把戏”，让玩家突然换换脑子，但依然很难让游戏更有黏性。
这种超休闲买量素材的确能为中重度游戏带来不错的增量效果，而且在众多厂商的验证和带领下，如今已经有越来越多重度游戏厂商开始探寻在游戏中加入超轻度副玩法，并通过副玩法素材展示吸引更多玩家的可能性。
但挂羊头卖狗肉的玩法，只是把广告的东西偶尔呈现给玩家，结果最终玩家还是会审美疲劳，且对游戏公司失去信任感。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
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