首页/安信9注册登录/平台/首页-直播带货“擦边”引争议 椰树的“恶俗”基因从何而来？(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)恒达娱乐虽然广告被网友骂了好几年“低俗、爹味重”，但椰树椰汁却丝毫不在意舆论的反馈，广告风格二十年如一日。最近，首页/安信9注册登录/平台/首页-椰树椰汁复制了自己的广告到直播间……

　　虽然没有从小喝到大，但从小到大成长的这些年，椰树牌椰汁的画风倒是一点儿没变。

　　当年凭借着红配绿的牛皮癣式包装和“从小喝到大”简单粗暴的广告slogan，椰树牌椰汁也算是家喻户晓。尽管恒达娱乐注册因为低俗，椰树的广告风格一直都被网友疯狂吐槽，但椰树集团却坚持做自己，将广告风格从包装、电视广告一直延续到了直播间。

　　毫不意外，椰树集团抖音直播间找了几位和椰汁外包装神似的女主播，穿着紧身上衣超短裙不断用性感姿势展示商品，就像在看一款超长版的椰树牌椰汁广告。

　　飞瓜数据显示，在近期椰树集团的8场直播中，场均人数巅峰值为4206。其中数据最好的直播为10月5日晚开播的两场直播，场观人次在10-12万之间，人数巅峰值破万。在21点开播的这场带货直播中，椰树集团共上架7款商品，其中包括椰汁、椰子油、矿泉水等，几乎每一款都在上架后售罄，销售额为2500-5000元。不过这一成绩很大程度上得益于椰树集团给出的折扣，据悉当日产品均“买一赠一”，优惠力度还是十分诱人的。

　　据报道，1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭，1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。所以要说美工这块，王总也是老江湖了。

　　1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。不过，这时的饮料厂由于经营不善，仓库已积压800多吨酒。王光兴为打开消费者的需求，决定从包装下手，令人把这批酒用喜庆的红色包起来，使饮料厂大赚100多万元。

　　后来王光兴将目标瞄准了椰汁，但椰汁饮料制作的关键在于“油水分离技术”，这也是多年来饮料行业的难题。王光兴给科研人员们定了一个目标，如果谁先攻克这个技术难题，就能拿到工厂纯利润3-5%的奖金。 1988年他们成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。

　　据说，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新，还被《海南日报》点名表扬。而这些设计均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。

　　但后来“椰树集团7000万国资案”搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。

　　在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。王光兴成为其中的关键角色，据界面新闻报道，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。

　　王光兴接受《广告大观》采访的时候解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。

　　2006年开始，椰树椰汁开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中的美女，曲线一版比一版凹凸，椰汁包装的配色也一版比一版“辣眼睛”。

　　2009年，椰树椰汁将“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”这种低俗广告语印在了海南的公交车上，遭到了极大的反对，因此还吃了一张1000元的罚单……

　　2016年，椰树特别推出了一款“胸模瓶”的新包装，其造型有内涵女性身材之意，再次引起争议，椰树却仅以这是“产品与艺术结合”为理由反驳，不做调整……

　　2019年，椰树椰汁的那句“我从小喝到大”的广告语，直接将产品定性为“丰胸神器”，受到了广泛的质疑，并收获20万元的罚单……

　　一直以来，关于椰树广告和画风观点虽然比较一边倒，但在这种“低俗”吐槽声中也有不一样的观点。

　　不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是“从小喝到大”的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

　　除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。

　　以椰树为例，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心目中本是堪称“椰汁老字号”的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。

　　与此同时，在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。恒达娱乐注册