首页-门徒平台-门徒注册登录平台_官方网站-一季度减亏七成背后B 站广告终于发力了(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)6 月 1 日，哔哩哔哩（下文简称 B 站 ）公布了截至 2023 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度 B 站总营收达 50.7 亿元人民币，同比增长 0.3%。
B 站在第一季度净亏损 6.28 亿元，市场预期亏损为 13.84 亿元人民币，去年同期亏损 22.82 亿元人民币，净亏损同比收窄 72%。一季度经调整净亏损为 10 亿元，较 2022 年同期收窄 38%，环比收窄 58%。
这份远超市场预期的答卷背后，除了 B 站在去年四季度以来开展降本增效起到了效果外，B 站在广告业务上的发力也取得了一定成果。
在随后的财报电话会上，B 站 CEO 陈睿公开回应了 UP 主停更潮 事件，表示这是媒体误导，B 站一季度获得创作激励的 UP 主数量不仅同比增加了 50% 达到了 150 万，B 站在直播和 UP 主商业化上领域上也正在持续发力。
不过值得注意的是，B 站 up 数量大增的背后，B 站对于 UP 主的分成金额确实是在减少，如何在自身进一步开源节流的前提下保持 UP 主们的创作热情，B 站依然有不小的挑战。
同时，随着 B 站代理的《崩坏星穹恒达娱乐铁道》《重返未来 1999》等热门游戏在二季度上线，以及《闪耀！优俊少女》即将推出，B 站有望开启新的盈利增长点。
与其全力押注社区生态变现，靠游戏带来增量或许才是 B 站实现盈亏平衡的更关键一环。
在上一季度的财报中，B 站表示，2023 年将把盈利放在首位，加快商业化进程并收紧支出，预计 2023 年将实现毛利率提升和亏损收窄。在晚间的电话会议上，B 站 CFO 樊欣表示，接下來，B 站将继续专注于这些举措，进一步提高利润率，朝盈利方向前进。
翻看本次财报，在收入层面，B 站第一季度 B 站总营收 50.7 亿元，同比微涨 0.3%，市场预期 51.02 亿元，去年同期营收为 50.54 亿元。
相比原地踏步的收入，B 站本次大幅减亏最大的原因在于其降本增效和投资收益。
B 站一季度总运营费用同比减少 11%，销售费用同比下降了 30%，投资收入为 2.8 亿元，与去年同期投资亏损 6.26 亿元相比，大幅增加了将近 9 个亿，促进了净亏损收窄。
分业务来看，广告是增长最亮眼的业务，一季度该业务收入 12.7 亿，同比增长 22%，在广告大盘疲软的大环境下，这个增速还比较恒达可观，B 站称，主要得益于宏观经济修复所带来的广告投放增长，以及 B 站改进了广告产品供应并提高了广告效率。
广告业务上，如今 B 站正在大开环，跟头部电商联合加码效果广告。星火计划打通了和阿里淘宝联盟的数据，商家可以完整查阅种草相关的到店、加购收藏以及 15 天内的直接销售数据，UP 主种草正在成为品牌新的增量，UP 主的商业化空间也打开了。
游戏业务方面，一季度收入为 11.3 亿，较去年同期的 13.5 亿元下滑了 17%。B 站称，主要是由于 2023 年第一季度缺少新游戏推出所致。
在晚间的电话会议上，B 站 CEO 陈睿表示，随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，将在国内发布 8 款新游戏，2 款国内游戏，6 款海外游戏。
在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达 21.6 亿，同比增长 5%；IP 衍生品及其他收入为 5 亿元，较 2022 年同期下降 15%，主要是受电商平台动画、动漫及游戏等衍生品商品销售减少所致。
总体来看，B 站一季度总营收的增长主要得益于广告业务同比增长 22% 和增值服务增长的 5%，游戏和电商等业务均出现了明显的下滑。
鉴于 4 月起 B 站 UP 主停更潮事件屡上热搜，B 站 UP 主商业化的问题也成了大众重点关注的事项。
陈睿表示： 我认为 UP 主停更潮是具有误导性的，文中提到的三位 UP 主后来有两位已经在进一步更新 ， 我们认为这是一件好事，说明大众对于 B 站依然非常的关注
为了进一步证明了 B 站的活力，陈睿表示在一季度，有近 150 万 UP 主获得了创作激励，同比增长了 50%。
同时在 UP 主数量恒达娱乐变化上，这次 B 站改变了汇报口径，没有像往常一样披露月均活跃 UP 主数量，只表示日均活跃 UP 主数量同比增长了 42%，但没有披露日均活跃 UP 主的数量。
也就是说，对于广大 UP 主群体来说，不仅蛋糕没有变大，竞争反而更加内卷，想要赚钱可以说是难上加难。
对于 UP 主商业化的问题，陈睿也表达了自己的看法。他认为创作激励的减少不能等同于 UP 主收入的减少，B 站的创作激励旨在鼓励万粉以下的新手 UP 主上路，给予他们足够的创作动力坚持下去，对于已经起步的 UP 主，可以依靠激励之外的方式获取商业化收入。
B 站财报也体现了陈睿的观点，在一季度，通过激励计划外获得收益的 UP 主同比增长了 55%。
然而陈睿的乐观，很大程度上仍要依赖 B 站商业化能力的改善。一季度广告收入同比大增，释放了一个好的信号，但这究竟是来自于宏观环境的恢复，还是 B 站自身商业化能力的提升，仍然有待观察。而 B 站商业化面临的内外部阻力，比如外界认为 B 站 up 主价格太高、推广效果难量化，以及员工和老用户对贴片广告的反对，都需要更多时间来解决。
对于社区和商业化究竟如何平衡的问题，B 站似乎还没有完全解决，不过要实现 2024 年盈亏平衡的目标，B 站还看到了另一线希望的曙光，那就是 B 站的游戏业务。
同时，随着游戏版号的陆续发放，被 B 站寄予厚望的《闪耀！优俊少女》也即将在今年上线。
B 站也第一时间拿下了其国服代理权，并对此寄予厚望，认为其有望复刻曾经的招牌游戏 FGO 成为下一个现金牛。
过去两年的游戏版号寒冬中，存量游戏乏力，增量没版号的窘境首页-门徒平台-门徒注册登录平台_官方网站-，让 B 站的游戏业务一直乏善可陈。在陈睿亲自接手游戏业务后，B 站开启了游戏精品化战略，而随着版号的逐步发放，B 站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》等 8 款游戏都预计在年内上线，让人看到了 B 站游戏业务复苏的希望。
考虑到 B 站承诺的 240-260 亿的全年业绩和 2024 年实现盈亏平衡的的大限迫在眉睫，与其押宝给 UP 主更好的创收环境，靠游戏业务一举翻身才是最为简单有效的方法。